Situasjonen i verdensøkonomien gjør at det fortsatt er betydelig usikkerhet rundt hvordan annonsemarkedene samlet sett vil utvikle seg fremover. Tradisjonelle annonsemarkeder vil sannsynligvis bli påvirket dersom en ustabil finansiell situasjon vedvarer. Utviklingen varierer fra kategori til kategori.
Online-annonsering vil trolig øke sine andeler av det samlede annonsemarkedet. Schibsteds virksomheter er godt posisjonert til å nyte godt av dette. Online rubrikk forventes å ha god vekst. Denne type virksomhet er mindre konjunkturavhengig enn tradisjonelle annonsebaserte inntektsmodeller.
Fortsatt negativ opplagsutvikling for løssalgsaviser vurderes sannsynlig som følge av migrasjonen til digitale plattformer. For abonnementsaviser forventes en svakt fallende opplagsutvikling. Det jobbes med produktutvikling og kostnadseffektivisering for å motvirke trenden. Økte abonnements- og løssalgspriser vil bidra positivt for Schibsted i 2012.
Det er ventet god trafikkvekst for online rubrikkvirksomheter i en rekke markeder, og virksomhetsområdet vil ut fra dette fortsette en utvikling preget av god vekst og høye marginer.
Konsernet fortsetter målrettede investeringer i vekstposisjoner på nett. Det har vært gode resultater fra utrulling av Blocket-konseptet i nye markeder. Vekstinitiativene i Italia (Subito.it) og Østerrike (Willhaben.at) vil bidra positivt til konsernets lønnsomhet i 2012.
Utrulling av online rubrikk i nye markeder vil etter planen fortsette på et høyt nivå i 2012. Samlet investering i 2012, som belaster EBITDA, kan bli på samme nivå som i 2011 eller noe høyere.
Arbeidet med å styrke og videreutvikle nummer én-posisjoner for papir- og nettaviser samt nettbaserte tjenester videreføres. Arbeidet med å utvikle produkter og systemer for brukerbetaling for nettaviser fortsetter. Satsing på forbrukerorienterte tjenester på nett vil fortsette, og samspillet mellom online rubrikk og mediehusene som ledd i vekststrategien blir styrket. Det forventes fortsatt sterk vekst på mobil.
Schibsted fortsetter arbeidet med kostnadsfokus og lønnsomhetsforbedrende tiltak. Kontinuerlig forbedringsprosjekter gjennomføres i en rekke virksomheter for å øke effektiviteten. Kostnadsreduksjoner med effekt på NOK 190-210 mill. er vedtatt for avisvirksomheten i Skandinavia. Virkningen kommer gradvis i perioden 2012-2014, med hovedvekt i 2012.
Schibsted Norge vil bli etablert og vil omfatte VG, Schibsted Forlag og virksomhetene som i dag utgjør Media Norge. Målet er å samle kraften til å videreutvikle nye digitale medier, styrke posisjonen i annonsemarkedet ytterligere samt sørge for mer effektiv drift og en enklere organisasjon.