Her finner du svar på spørsmål om Schibsteds annonsevalg
Hvorfor innfører Schibsted annonsevalg?
De fleste skjønner at god og uavhengig journalistikk, som passer på samfunnet vårt, er viktig. Det ikke like mange snakker høyt om, er at dette koster penger. Det har det alltid gjort. Nyheter er rett og slett ikke gratis å lage. Samfunnsrollen til redaktørstyrte medier blir viktigere i en tid der store deler av den offentlige samtalen flyttes til globale plattformer uten redaktøransvar, der våre felles sannheter utfordres.
Redaktørstyrte medier er en viktig del av et åpent samfunn og journalistikken koster penger å lage. Schibsteds medier finansieres gjennom en kombinasjon av abonnement og annonser. Slik har det vært siden lenge før aviser kunne leses på internett. Begge deler er nødvendig for å kunne ha bred journalistisk dekning, holde deler av innholdet åpent tilgjengelig og samtidig utvikle sterke redaksjonelle miljøer.
Samtidig tolkes kravene til samtykke og personvern strengere enn tidligere. Brukerne skal få tydelig informasjon og et reelt og opplyst valg. Det synes vi er bra. Schibsted annonsevalg er vår måte å møte denne utviklingen på, og er i tråd med praksis blant mediehus i mange europeiske land. Løsningen gir brukerne et tydelig valg, samtidig som den bidrar til å finansiere uavhengig journalistikk som ivaretar sannheten i samfunnet vårt. Schibsted har over lang tid jobbet med personvern for å sikre våre brukere, og vi kommer til å fortsette med dette fremover. Også de som samtykker til å dele opplysninger, sikres godt personvern hos oss.
Hva er det jeg velger mellom i Schibsted annonsevalg?
Du kan velge mellom to alternativer:
- Du kan godta at vi bruker begrensede opplysninger om hvordan du bruker våre tjenester, samt data vi har tilgang til gjennom din Schibsted-konto, til å vise mer relevante annonser.
- Du kan betale en mindre månedlig sum og bruke tjenestene uten at disse opplysningene brukes til å vise deg personaliserte annonser.
Det redaksjonelle innholdet er det samme uavhengig av hva du velger. Personvernet ditt er ivaretatt uansett. Schibsted annonsevalg handler om hvordan journalistikken skal finansieres, og om hvordan vi kan tilby annonsører relevante annonseprodukter i konkurranse med globale teknologiplattformer.
Det koster penger å produsere nyheter. Annonseinntekter sørger for at abonnementsprisene våre holdes lavere og at vi kan tilby uavhengig journalistikk til brukerne våre uten betaling.
Sier jeg fra meg personvernet mitt hvis jeg deler disse opplysningene med Schibsted?
Den største misforståelsen er at dette fremstilles som et valg mellom personvern og ikke personvern. Men vi forstår at mange lurer på dette som følge av hvordan løsningen er blitt omtalt i offentligheten den siste tiden. Schibsted ivaretar personvernet ditt uansett. Det er fordi vi er underlagt de strenge personvernreglene i det europeiske personvernregelverket GDPR, uavhengig av hvilket valg du tar knyttet til deling av opplysninger. De aller fleste av våre brukere delte allerede data med oss før innføringen av annonsevalg. Disse hadde, og har fortsatt, et sterkt personvern.
Kort oppsummert:
- Vi ivaretar personvernet ditt uansett.
- Vi samler ikke inn sensitive opplysninger.
- Vi selger ikke personopplysninger.
- Vi følger personvernreglene (GDPR) uansett hvilket valg du tar.
Det vi snakker om er begrenset informasjon som gjør annonser mer relevante.
Hva slags data er det egentlig snakk om og hva gjør Schibsted med dataene?
Schibsteds nettaviser samler ikke inn sensitive data, og vi selger ikke noen av våre brukerdata til andre aktører. Vi følger personvernreglene (GDPR) uansett hvilket valg du tar. Kjøp og salg av digitale annonser gjennomføres ved hjelp av teknologi og ved bruk av data. Schibsted er på dette området avhengig av å delta i det samme teknologisystemet som alle andre nettsteder som har annonser, både andre norske og europeiske aviser og andre typer nettsteder.
Schibsted har strengere interne regler knyttet til datahåndtering enn det loven krever og det som er praksis mange steder. Vi behandler data knyttet til våre egne tjenester og data vi har tilgang til gjennom din Schibsted-konto. Brukere plasseres deretter i store grupper, og målretting skjer for å treffe brede målgrupper. Vi lager ikke annonsesegmenter basert på sensitive data. Et typisk annonsesegment kan i stedet se slik ut:
- Eksempel 1: Mann, 25–30 år, Oslo, interessert i musikk og underholdning
- Eksempel 2: Kvinne, 30–35 år, Stockholm, interessert i løping og sport
Schibsted annonsevalg betyr med andre ord ikke at vi begynner å samle inn helt nye typer data. Det er akkurat samme type data som brukere har delt med oss i årevis. Det som er nytt, er at vi er tydeligere på hvordan dataene brukes, og ber brukerne ta et aktivt, informert valg.
Hvilke data deler dere med tredjeparter?
Det er fire ting vi deler:
- Enheten din – for eksempel hva slags mobil du bruker
- Nettleseren – altså om du bruker Safari eller noe annet
- IP-adressen, som viser omtrent hvor i landet du er
- Og hvilke sider du leser i våre aviser
For eksempel får annonsørene vite at jeg bruker Safari på Iphonen min, at jeg er i Oslo-området og leser veldig mye forskjellig av Schibsted-journalistikken. Det er egentlig det personaliserte annonser handler om. Vi har en rekke tiltak på plass for å sikre personvern for våre brukere, og for å sørge for kontroll på våre kunders data. Herunder sikrer vi kontroll på hvilke tredjeparter vi samarbeider med. Det understrekes at vi ikke selger noen av våre brukerdata til andre aktører, og at tredjeparter ikke får tilgang til sensitive data, eller identifiserbar informasjon. Vi deler ikke navn, e-postadresse, telefonnummer eller kundeopplysninger fra Schibsted-kontoen din for målrettet annonsering. Det er ingen som kan identifisere deg, og det er heller ikke det som er formålet.
Følger Schibsted meg rundt på internett?
Nei. Schibsted er ikke en global teknologiplattform som samler inn og kombinerer data om brukere på tvers av store deler av internett. Vår bruk av data til personaliserte annonser er langt mer avgrenset. Den handler om Schibsteds egne tjenester, og formålet er å vise mer relevante annonser som bidrar til å finansiere journalistikken. Dette er en viktig forskjell fra globale plattformer, der brukerdata ofte samles inn på tvers av mange tjenester og brukes for å maksimere kommersiell verdi. Schibsteds formål er å finansiere redaktørstyrte medier.
Hvorfor er annonser så viktige for journalistikken?
Det er viktig å huske hva annonseinntektene faktisk brukes til. De brukes til å finansiere journalistikk som er viktig for landet vårt. Journalistikk som passer på makt og ansvar. Journalistikk som holder folk informert. Og journalistikk som bidrar til et åpent og velfungerende demokrati.
Abonnementsinntekter alene kan ikke alene finansiere all journalistikken du får fra våre mediehus. Uten annonseinntekter vil konsekvensen over tid bli mer innhold bak betaling, høyere priser eller mindre journalistikk. Schibsted annonsevalg er derfor ikke et forsøk på å gjøre journalistikken mindre tilgjengelig. Tvert imot er det et forsøk på å bevare en modell der journalistikk fortsatt kan være tilgjengelig for mange.
Hvorfor kan dere ikke bare vise vanlige annonser uten data?
Det gjør vi også. Men annonser som ikke kan tilpasses ulike brukergrupper har lavere verdi for annonsørene. Da må det ofte vises flere annonser for å oppnå samme effekt. Mer relevante annonser gir bedre effekt for annonsørene, mindre tilfeldig annonsestøy for brukerne og viktig finansiering til journalistikken. Det er denne balansen Schibsted annonsevalg forsøker å ta vare på: et sterkt personvern, et tydeligere valg for brukerne, en bedre brukeropplevelse og en bærekraftig finansiering av journalistikken.
Hvorfor kan dere ikke bare øke prisen på abonnementet istedenfor?
Vi har registrert at enkelte abonnenter har oppfordret oss til heller å øke prisene på abonnement, fremfor å innføre Schibsted annonsevalg. Men med denne løsningen er det du selv som får valget mellom å betale mer for journalistikken, eller dele opplysninger som gir deg mer relevante annonser og en bedre brukeropplevelse.
Er dette vanlig?
Ja. Lignende modeller er tatt i bruk eller vurdert av flere store europeiske mediehus og digitale tjenester. The Guardian i Storbritannia, Die Welt i Tyskland, Iltalehti i Finland, Feltet i Danmark, Le Monde i Frankrike og El Pais i Spania er noen eksempler på mediehus som har brukt lignende modeller over lengre tid. Dette er en del av en bredere utvikling der redaktørstyrte medier leter etter måter å opprettholde finansieringen av journalistikken på innenfor strengere personvernregler. Schibsted annonsevalg er utviklet etter grundige juridiske vurderinger og med utgangspunkt i europeisk praksis og veiledning fra tilsynsmyndigheter i flere land. Schibsted er likevel klar over at dette er et område i utvikling. Derfor følger vi arbeidet i Europa tett og vil vurdere ny veiledning og nye avklaringer når de kommer.
Hva med kritikken som er kommet i offentligheten?
Vi forstår at Schibsted annonsevalg reiser spørsmål. Det er bra at spørsmål om personvern, samtykke, annonsefinansiering og journalistikkens fremtid diskuteres grundig. Samtidig er vi sterkt uenige i fremstillingen av dette som et valg mellom personvern og ikke personvern. Vårt syn er at Schibsted ivaretar brukernes personvern uansett valg. Det brukeren tar stilling til, er om begrensede opplysninger fra Schibsteds egne tjenester kan brukes til personaliserte annonser, eller om brukeren heller vil betale for å unngå dette.
Vi mener også det er feil å sammenligne Schibsted direkte med globale teknologigiganter. Schibsteds bruk av data er langt mer avgrenset, og formålet er et annet: å finansiere redaktørstyrt journalistikk. Når det gjelder klager og vurderinger fra myndigheter, vil Schibsted samarbeide med relevante tilsyn og gi den informasjonen som trengs.
Jeg har lest at jeg må samtykke til personaliserte annonser eller betale for å kunne si opp abonnementet mitt. Stemmer det?
Nei. Du kan si opp abonnementet ditt uten å samtykke til personaliserte annonser og uten å betale for Schibsted annonsevalg. Du kan administrere abonnementet ditt via «Min side» hos det aktuelle mediehuset eller ved å kontakte kundeservice. Vi er klar over at enkelte brukere har oppfattet dette annerledes. Derfor har vi gjort det enklere å finne frem til «Min side» ved å legge inn en direkte lenke i vinduet der brukerne blir presentert for Schibsted annonsevalg.
Jeg har lest at dere ikke lyttet til Datatilsynets ønske om at dere skulle vente med å innføre Schibsted annonsevalg. Hvorfor gjorde dere ikke det?
Datatilsynet har ikke bedt oss om å vente med å innføre annonsevalg. Schibsted har siden 3. februar søkt en dialog med Datatilsynet om saken i Norge, uten respons, men hadde et informasjonsmøte med tilsynet i starten av juni. Flere europeiske land har allerede sagt noe om hvordan denne typen løsninger kan brukes innenfor regelverket, og det er ventet at det vil komme mer veiledning fremover. Det viser at dette ikke er et spørsmål med et enkelt ja- eller nei-svar. Da vi utviklet Schibsted annonsevalg, la vi vekt på erfaringer og vurderinger fra andre europeiske land som har jobbet med de samme problemstillingene.
Men hvorfor innfører dere dette nå, fremfor å vente på mer veiledning fra EU på området?
Fordi utviklingen ikke står stille. Kravene til samtykke og dokumentasjon tolkes strengere enn tidligere. Samtidig flyttes stadig mer av annonsemarkedet til globale teknologiplattformer. For redaktørstyrte medier skaper dette et reelt dilemma: Hvordan skal journalistikken finansieres når annonsemarkedet endrer seg, reguleringene skjerpes og konkurransen fra globale plattformer blir sterkere? Schibsted annonsevalg er vårt svar på dette dilemmaet.
Jeg har lest at dette er ulovlig, og at Meta fikk en bot for å gjøre det Schibsted gjør?
Nei, Meta-saken betyr ikke at innføringen av Schibsted annonsevalg er ulovlig. EU har innført et eget regelverk for de største globale plattformene, kalt Digital Markets Act (DMA). Under denne regnes Meta som en såkalt “digital portvokter” (gatekeeper på engelsk). Dette er store teknologiselskaper som kontrollerer viktige innganger til digitale markeder. Tanken er at mange bedrifter og brukere er avhengig av plattformene deres for å nå hverandre, slik at portvokterne får betydelig makt over konkurransen. Portvoktere må følge særskilte regler gjennom Digital Markets Act, blant annet om hvordan de kan bruke personopplysninger på tvers av tjenester.
Schibsted er, i likhet med andre europeiske mediehus som har innført lignende modeller, ikke en portvokter, og reguleres derfor av de alminnelige personvernreglene slik som GDPR, ikke av DMA. Flere europeiske datatilsyn har anerkjent at modeller som Schibsted annonsevalg kan brukes, forutsatt at man følger visse juridiske kriterier. Når vi innfører annonsevalg i Norge og Sverige følger vi flere andre medier i Europa, som The Guardian i Storbritannia, Die Welt i Tyskland, El Pais i Spania, Le Monde i Frankrike, Iltalehti i Finland og Feltet i Danmark.
Hva koster det å velge betalingsalternativet?
For brukere som ikke har abonnement på en betalt redaksjonell tjeneste, er prisen 49 kroner per måned. For abonnenter er prisen 39 kroner per måned. Abonnenter betaler mindre fordi de allerede bidrar til finansieringen av journalistikken gjennom abonnementet sitt. Prisen er satt for å reflektere verdien av de annonseinntektene som faller bort når brukerdata ikke kan samles inn og brukes til personaliserte annonser. Betalingen gjelder utelukkende for å bruke tjenestene uten innsamling og bruk av brukerdata til personaliserte annonser. Det er ikke et abonnement på innhold, og det gir verken reklamefri tilgang eller ekstra innhold.
Gjelder dette også for abonnenter?
Ja. Også abonnenter må ta stilling til Schibsted annonsevalg. Det er fordi abonnement og annonser finansierer ulike deler av journalistikken vi lager. Selv om du betaler for et abonnement, er annonseinntekter fortsatt en viktig del av finansieringen av mediene våre. Med Schibsted annonsevalg kan du velge om opplysninger fra din bruk av våre tjenester kan brukes til å vise mer relevante annonser, eller om du heller vil betale for å bruke tjenestene uten dette. Personvernet ditt er ivaretatt uansett hvilket valg du tar.
Jeg betaler allerede for abonnement. Betaler jeg nå dobbelt?
Nei. Abonnementet ditt gir deg tilgang til journalistikken og innholdet du betaler for. Schibsted annonsevalg handler om noe annet: om opplysninger fra din bruk av tjenestene våre kan brukes til å vise deg mer relevante annonser. Dersom du ikke ønsker dette, kan du velge å betale en mindre månedlig sum i stedet. Det er derfor ikke et ekstra abonnement på innhold, men et alternativ til bruk av data for personaliserte annonser. Personvernet ditt er ivaretatt uansett hvilket valg du tar.
Kan jeg trekke samtykket mitt tilbake senere?
Ja. Du kan når som helst trekke samtykket ditt tilbake. Dette gjør du ved å hente opp innstillingene for cookies, som er tilgjengelige på nettstedene våre.
Gjelder Schibsted annonsevalg all datainnsamling, eller bare innsamling av brukerdata til annonseformål?
Schibsted annonsevalg gjelder for annonseformål, og du har to valg:
- Du kan godta at vi bruker begrensede opplysninger om hvordan du bruker våre tjenester, samt data vi har tilgang til gjennom din Schibsted-konto, til å vise mer relevante annonser.
- Du kan betale en mindre månedlig sum og bruke tjenestene uten at disse opplysningene brukes til å vise deg personaliserte annonser.
Hvilke av Schibsteds tjenester og medier omfattes av Schibsted annonsevalg – gjelder det alt?
Schibsted annonsevalg innføres på de mediene og tjenestene våre som er helt eller delvis annonsefinansierte. Det gjelder først og fremst våre redaktørstyrte nyhetsmedier på nett. Tjenester som i liten eller ingen grad er annonsefinansierte, eller som av tekniske eller plattformmessige grunner ikke kan omfattes i første omgang, vil enten være unntatt eller vurderes separat.
Må jeg ta dette valget på hvert enkelt nettsted, eller gjelder det på tvers av Schibsteds medier?
Samtykke gjelder kun for det nettstedet der det gis, slik ordningen er i dag. Det betyr at brukere som ikke er innlogget, kan bli bedt om å ta valget på flere av Schibsteds nettsteder. Dersom en bruker velger betalingsalternativet i Schibsted annonsevalg, vil dette derimot gjelde på tvers av alle Schibsteds nettsteder der løsningen er innført. Fordi dette er en løpende betaling, må brukeren være innlogget for at valget skal gjelde på tvers av mediene. I praksis betyr dette at samtykke håndteres på domenenivå, mens betalingsalternativet gjelder på tvers av deltakende Schibsted-medier for innloggede brukere.
Hva skjer dersom jeg verken ønsker å samtykke eller betale?
For å bruke nettstedene våre som i dag, må du enten samtykke til bruk av data til personaliserte annonser eller velge betalingsalternativet. Dersom du ikke ønsker noen av delene, vil det ikke være mulig å bruke de digitale tjenestene på samme måte som i dag.
Etter å ha lest dette ønsker jeg likevel å si opp abonnementet mitt. Hvordan går jeg frem?
Dersom du ønsker å administrere abonnementet ditt, kan du fortsatt gjøre dette via «Min side» hos det enkelte mediehus, uten at du må samtykke til personaliserte annonser eller betale.
VG
Aftenposten
Bergens Tidende
Stavanger Aftenblad
E24
Här hittar du svar på frågor om Schibsteds annonsval
Varför inför Schibsted annonsval?
De flesta förstår att bra och oberoende journalistik, som granskar makten och bidrar till ett välfungerande samhälle, är viktig. Det som inte lika många talar om är att detta kostar pengar. Det har det alltid gjort. Nyheter är helt enkelt inte gratis att producera. Redaktörsstyrda mediers samhällsroll blir allt viktigare i en tid när stora delar av det offentliga samtalet flyttar till globala plattformar utan redaktionellt ansvar, där gemensamma fakta och sanningar utmanas.
Redaktörsstyrda medier är en viktig del av ett öppet samhälle, och journalistik kostar pengar att producera. Schibsteds medier finansieras genom en kombination av prenumerationsintäkter och annonsintäkter. Så har det varit långt innan tidningar kunde läsas på internet. Båda delarna behövs för att kunna erbjuda bred journalistisk bevakning, hålla delar av innehållet öppet tillgängligt och samtidigt utveckla starka redaktionella miljöer.
Samtidigt tolkas kraven på samtycke och integritet allt striktare. Användarna ska få tydlig information och ett verkligt, informerat val. Det tycker vi är bra.
Schibsted annonsval är vårt sätt att möta denna utveckling och ligger i linje med praxis hos mediehus i många europeiska länder. Lösningen ger användarna ett tydligt val samtidigt som den bidrar till att finansiera oberoende journalistik.
Schibsted har under lång tid arbetat med integritetsfrågor för att skydda våra användare, och det kommer vi att fortsätta göra. Även de som samtycker till att dela vissa uppgifter har ett starkt integritetsskydd hos oss.
Vad är det jag väljer mellan i Schibsted annonsval?
Du kan välja mellan två alternativ:
- Du kan godkänna att vi använder begränsad information om hur du använder våra tjänster, samt data vi har tillgång till via ditt Schibsted-konto, för att visa mer relevanta annonser.
- Du kan betala en mindre månadsavgift och använda tjänsterna utan att dessa uppgifter används för att visa dig personaliserade annonser.
Det redaktionella innehållet är detsamma oavsett vad du väljer. Din integritet skyddas oavsett. Schibsted annonsval handlar om hur journalistiken ska finansieras och om hur vi kan erbjuda annonsörer relevanta annonsprodukter i konkurrens med globala teknikplattformar.
Det kostar pengar att producera nyheter. Annonsintäkter bidrar till att hålla prenumerationspriserna lägre och gör det möjligt för oss att erbjuda oberoende journalistik utan kostnad för många användare.
Avstår jag från mitt integritetsskydd om jag delar dessa uppgifter med Schibsted?
Den största missuppfattningen är att detta framställs som ett val mellan integritet och ingen integritet. Men vi förstår att många funderar över detta utifrån hur lösningen har beskrivits i den offentliga debatten den senaste tiden. Schibsted skyddar din integritet oavsett. Det beror på att vi omfattas av de strikta europeiska dataskyddsreglerna i GDPR, oavsett vilket val du gör när det gäller delning av uppgifter. De allra flesta av våra användare delade redan data med oss innan införandet av annonsval. De hade, och har fortfarande, ett starkt integritetsskydd.
Kort sammanfattat:
- Vi skyddar din integritet oavsett.
- Vi samlar inte in känsliga personuppgifter.
- Vi säljer inte personuppgifter.
- Vi följer GDPR oavsett vilket val du gör.
Det vi talar om är begränsad information som gör annonser mer relevanta.
Vilken typ av data handlar det om och vad gör Schibsted med uppgifterna?
Schibsteds nyhetssajter samlar inte in känsliga personuppgifter och vi säljer inte användardata till andra aktörer. Vi följer dataskyddsreglerna (GDPR) oavsett vilket val du gör. Köp och försäljning av digital annonsering sker med hjälp av teknik och data. På detta område är Schibsted beroende av att delta i samma tekniska ekosystem som andra webbplatser med annonser, både andra svenska och europeiska nyhetsmedier samt andra typer av webbplatser.
Schibsted har dessutom strängare interna regler för datahantering än vad lagen kräver och än vad som är praxis på många andra håll. Vi behandlar data ansvarsfullt och i huvudsak baserat på data från våra egna tjänster samt data vi har tillgång till via ditt Schibsted-konto. Användare placeras därefter i stora grupper och målgruppsanpassningen sker mot breda målgrupper. Vi skapar inte annonssegment baserade på känsliga personuppgifter.
Ett typiskt annonssegment kan i stället se ut så här:
- Exempel 1: Man, 25–30 år, Stockholm, intresserad av musik och underhållning.
- Exempel 2: Kvinna, 30–35 år, Göteborg, intresserad av löpning och sport.
Schibsted annonsval innebär alltså inte att vi börjar samla in helt nya typer av data. Det handlar om samma typ av data som användare har delat med oss i många år. Det som är nytt är att vi är tydligare med hur uppgifterna används och att vi ber användarna göra ett aktivt och informerat val.
Vilka uppgifter delar ni med tredje parter?
Det finns fyra typer av information som delas:
- Din enhet – till exempel vilken mobiltelefon du använder.
- Din webbläsare – till exempel om du använder Safari eller någon annan webbläsare.
- Din IP-adress, som visar ungefär var i landet du befinner dig.
- Vilka sidor du läser i våra medier.
En annonsör kan till exempel få veta att jag använder Safari på min iPhone, att jag befinner mig i Stockholmsområdet och att jag läser många olika typer av journalistik från Schibsted. Det är i praktiken detta som personaliserad annonsering handlar om. Vi har ett antal åtgärder på plats för att skydda användarnas integritet och säkerställa kontroll över våra kunders data. Det innebär bland annat att vi har kontroll över vilka tredje parter vi samarbetar med.
Det är viktigt att understryka att vi inte säljer användardata till andra aktörer och att tredje parter inte får tillgång till känsliga personuppgifter eller information som kan identifiera enskilda personer. Vi delar inte namn, e-postadress, telefonnummer eller kunduppgifter från ditt Schibsted-konto för riktad annonsering. Ingen ska kunna identifiera dig, och det är heller inte syftet.
Följer Schibsted mig runt på internet?
Nej. Schibsted är inte en global teknikplattform som samlar in och kombinerar data om användare över stora delar av internet. Vår användning av data för personaliserad annonsering är betydligt mer begränsad. Den handlar om Schibsteds egna tjänster, och syftet är att visa mer relevanta annonser som bidrar till att finansiera journalistiken. Detta är en viktig skillnad jämfört med globala plattformar, där användardata ofta samlas in över många olika tjänster och används för att maximera kommersiellt värde. Schibsteds syfte är att finansiera redaktörsstyrda medier.
Varför är annonser så viktiga för journalistiken?
Det är viktigt att komma ihåg vad annonsintäkterna faktiskt används till. De används för att finansiera journalistik som är viktig för samhället. Journalistik som granskar makten. Journalistik som håller människor informerade. Och journalistik som bidrar till ett öppet och välfungerande demokratiskt samhälle. Prenumerationsintäkter kan inte ensamma finansiera all journalistik som våra mediehus producerar.
Utan annonsintäkter skulle konsekvensen över tid bli mer innehåll bakom betalväggar, högre priser eller mindre journalistik. Schibsted annonsval är därför inte ett försök att göra journalistiken mindre tillgänglig. Tvärtom är det ett försök att bevara en modell där journalistik fortsatt kan vara tillgänglig för många.
Varför kan ni inte bara visa vanliga annonser utan data?
Det gör vi också. Men annonser som inte kan anpassas till olika målgrupper har ett lägre värde för annonsörerna. Då behöver man ofta visa fler annonser för att uppnå samma effekt. Mer relevanta annonser ger bättre effekt för annonsörerna, mindre slumpmässigt annonsbrus för användarna och viktig finansiering av journalistiken. Det är denna balans som Schibsted annonsval försöker bevara: ett starkt integritetsskydd, ett tydligare val för användarna, en bättre användarupplevelse och en hållbar finansiering av journalistiken.
Varför kan ni inte bara höja priset på prenumerationerna i stället?
Vi har noterat att vissa prenumeranter har uppmanat oss att höja prenumerationspriserna i stället för att införa Schibsted annonsval. Men med denna lösning är det du själv som får välja mellan att betala mer för journalistiken eller dela uppgifter som ger dig mer relevanta annonser och en bättre användarupplevelse.
Är detta vanligt?
Ja. Liknande modeller används eller övervägs av flera stora europeiska mediehus och digitala tjänster. The Guardian i Storbritannien, Die Welt i Tyskland, Iltalehti i Finland, Feltet i Danmark, Le Monde i Frankrike och El País i Spanien är några exempel på mediehus som har använt liknande modeller under en längre tid. Detta är en del av en bredare utveckling där redaktörsstyrda medier söker sätt att upprätthålla finansieringen av journalistiken inom ramen för striktare integritetsregler.
Schibsted annonsval har utvecklats efter noggranna juridiska bedömningar och med utgångspunkt i europeisk praxis och vägledning från tillsynsmyndigheter i flera länder. Samtidigt är vi medvetna om att detta är ett område under utveckling. Därför följer vi utvecklingen i Europa noggrant och kommer att beakta ny vägledning och nya förtydliganden när de kommer.
Vad säger ni om den kritik som har framförts offentligt?
Vi förstår att Schibsted annonsval väcker frågor. Det är bra att frågor om integritet, samtycke, annonsfinansiering och journalistikens framtid diskuteras grundligt. Samtidigt delar vi inte bilden av att detta skulle vara ett val mellan integritet och ingen integritet. Vår uppfattning är att Schibsted skyddar användarnas integritet oavsett vilket val de gör.
Det användaren tar ställning till är om begränsade uppgifter från Schibsteds egna tjänster får användas för personaliserad annonsering eller om användaren hellre vill betala för att undvika detta. Vi anser också att det är fel att jämföra Schibsted direkt med globala teknikjättar. Schibsteds användning av data är betydligt mer begränsad, och syftet är ett annat: att finansiera redaktörsstyrd journalistik. När det gäller klagomål och myndigheters bedömningar kommer Schibsted att samarbeta med relevanta tillsynsmyndigheter och lämna den information som behövs.
Jag har läst att jag måste samtycka till personaliserade annonser eller betala för att kunna säga upp min prenumeration. Stämmer det?
Nej. Du kan säga upp din prenumeration utan att samtycka till personaliserade annonser och utan att betala för Schibsted annonsval. Du kan hantera din prenumeration via ”Mina sidor” hos det aktuella mediehuset eller genom att kontakta kundservice. Vi är medvetna om att vissa användare har uppfattat detta annorlunda. Därför har vi gjort det enklare att hitta till ”Mina sidor” genom att lägga in en direktlänk i fönstret där användarna presenteras för Schibsted annonsval.
Jag har läst att ni inte lyssnade på det norska Datatilsynets önskemål om att vänta med att införa Schibsted annonsval. Varför gjorde ni inte det?
Datatilsynet har inte bett oss att vänta med att införa annonsval. Schibsted har sedan den 3 februari sökt dialog med Datatilsynet i Norge i frågan utan att få något svar, men hade ett informationsmöte i början av juni. Flera europeiska länder har redan uttalat sig om hur denna typ av lösningar kan användas inom regelverket, och ytterligare vägledning väntas framöver. Det visar att detta inte är en fråga med ett enkelt ja eller nej som svar. När vi utvecklade Schibsted annonsval lade vi stor vikt vid erfarenheter och bedömningar från andra europeiska länder som arbetat med samma frågeställningar.
Varför inför ni detta nu i stället för att vänta på mer vägledning från EU?
Därför att utvecklingen inte står still. Kraven på samtycke och dokumentation tolkas striktare än tidigare. Samtidigt flyttas en allt större del av annonsmarknaden till globala teknikplattformar. För redaktörsstyrda medier skapar detta ett verkligt dilemma: Hur ska journalistiken finansieras när annonsmarknaden förändras, regleringen skärps och konkurrensen från globala plattformar blir starkare? Schibsted annonsval är vårt svar på detta dilemma.
Jag har läst att detta är olagligt och att Meta fick böter för att göra samma sak som Schibsted gör. Stämmer det?
Nej. Fallet med Meta innebär inte att Schibsted annonsval är olagligt. EU har infört ett särskilt regelverk för de största globala plattformarna, kallat Digital Markets Act (DMA). Inom detta regelverk klassas Meta som en så kallad digital grindvakt (gatekeeper).
Det handlar om stora teknikföretag som kontrollerar viktiga ingångar till digitala marknader. Tanken är att många företag och användare är beroende av deras plattformar för att nå varandra, vilket ger dessa aktörer betydande makt över konkurrensen. Grindvakter omfattas därför av särskilda regler enligt DMA, bland annat när det gäller hur personuppgifter får användas mellan olika tjänster. Schibsted är, liksom andra europeiska mediehus som har infört liknande modeller, inte en grindvakt och omfattas därför av de allmänna dataskyddsreglerna i GDPR, inte av DMA.
Flera europeiska dataskyddsmyndigheter har också erkänt att modeller som Schibsted annonsval kan användas, förutsatt att vissa juridiska kriterier uppfylls. När vi inför annonsval i Sverige och Norge följer vi flera andra europeiska medier, däribland The Guardian i Storbritannien, Die Welt i Tyskland, El País i Spanien, Le Monde i Frankrike, Iltalehti i Finland och Feltet i Danmark.
Vad kostar betalningsalternativet?
För användare som inte har en prenumeration på en betald redaktionell tjänst är priset 49 kronor per månad. För prenumeranter är priset 39 kronor per månad. Prenumeranter betalar mindre eftersom de redan bidrar till finansieringen av journalistiken genom sin prenumeration. Priset har satts för att spegla värdet av de annonsintäkter som går förlorade när användardata inte kan samlas in och användas för personaliserad annonsering. Betalningen gäller enbart möjligheten att använda tjänsterna utan att användardata används för personaliserade annonser. Det är inte en innehållsprenumeration och ger varken reklamfri tillgång eller tillgång till extra innehåll.
Gäller detta även prenumeranter?
Ja. Även prenumeranter behöver ta ställning till Schibsted annonsval. Det beror på att prenumerationsintäkter och annonsintäkter finansierar olika delar av den journalistik vi producerar. Även om du betalar för en prenumeration är annonsintäkter fortfarande en viktig del av finansieringen av våra medier. Med Schibsted annonsval kan du välja om uppgifter om hur du använder våra tjänster får användas för att visa mer relevanta annonser, eller om du hellre vill betala för att använda tjänsterna utan detta. Din integritet skyddas oavsett vilket alternativ du väljer.
Jag betalar redan för en prenumeration. Betalar jag dubbelt nu?
Nej. Din prenumeration ger dig tillgång till den journalistik och det innehåll som du betalar för. Schibsted annonsval handlar om något annat: om uppgifter om hur du använder våra tjänster får användas för att visa dig mer relevanta annonser. Om du inte vill det kan du i stället välja att betala en mindre månadsavgift. Det är därför inte en extra innehållsprenumeration, utan ett alternativ till användning av data för personaliserad annonsering. Din integritet skyddas oavsett vilket alternativ du väljer.
Kan jag återkalla mitt samtycke senare?
Ja. Du kan när som helst återkalla ditt samtycke. Det gör du genom att öppna inställningarna för cookies, som finns tillgängliga på våra webbplatser.
Gäller Schibsted annonsval all datainsamling eller endast användning av data för annonsering?
Schibsted annonsval gäller användning av data för annonsändamål, och du har två alternativ:
- Du kan godkänna att vi använder begränsad information om hur du använder våra tjänster samt data vi har tillgång till via ditt Schibsted-konto för att visa mer relevanta annonser.
- Du kan betala en mindre månadsavgift och använda tjänsterna utan att dessa uppgifter används för personaliserad annonsering.
Vilka av Schibsteds tjänster och medier omfattas av Schibsted annonsval – gäller det allt?
Schibsted annonsval införs i de medier och tjänster som helt eller delvis finansieras av annonser. Det gäller i första hand våra redaktörsstyrda nyhetsmedier på nätet. Tjänster som i liten eller ingen utsträckning finansieras av annonser, eller som av tekniska eller plattformsrelaterade skäl inte kan omfattas i ett första skede, kommer antingen att undantas eller bedömas separat.
Måste jag göra detta val på varje webbplats, eller gäller det på alla Schibsteds medier?
Samtycke gäller i dag endast för den webbplats där det lämnas. Det innebär att användare som inte är inloggade kan behöva göra valet på flera av Schibsteds webbplatser. Om en användare väljer betalningsalternativet i Schibsted annonsval gäller detta däremot på alla Schibsteds webbplatser där lösningen har införts. Eftersom det handlar om en löpande betalning måste användaren vara inloggad för att valet ska gälla över flera medier. I praktiken innebär det att samtycke hanteras på domännivå, medan betalningsalternativet gäller över flera deltagande Schibsted-medier för inloggade användare.
Vad händer om jag varken vill samtycka eller betala?
För att använda våra webbplatser på samma sätt som i dag behöver du antingen samtycka till användning av data för personaliserade annonser eller välja betalningsalternativet. Om du inte vill göra något av detta kommer det inte att vara möjligt att använda de digitala tjänsterna på samma sätt som i dag.
Efter att ha läst detta vill jag ändå säga upp min prenumeration. Hur gör jag?
Om du vill hantera eller säga upp din prenumeration kan du fortfarande göra det via Mina sidor hos respektive mediehus, utan att du behöver samtycka till personaliserade annonser eller betala för Schibsted annonsval.
Aftonbladet
Svenska Dagbladet
Omni