Enheten består foreløpig av Shifter Media, som Schibsted før sommeren kjøpte seg opp til 51 prosent eierandel i. Fra 1. januar 2024 flyttes også eierskapet av Fri Flyt fra VG og over til den nye enheten.
– De siste årene har vi sett en sterk vekst innenfor spesialiserte nisjemedier, og det er naturlig for Schibsted News Media å utforske mulighetene som ligger i dette markedet. Dette vil forsterke og utfylle porteføljen vår av sterke nyhetsmedier, sier Sarah Sørheim.
Hun skal lede den nye nisjeenheten i Schibsted News Media og er styreleder i Shifter og påtroppende styreleder i Fri Flyt. Nisjepublikajsonene baserer seg på en annen vekstmodell enn de store mediehusene, som gjør at det er klare fordeler ved å utvikle disse produktene i én felles enhet.
– Nisjemediene krever en litt annen tilnærming til både salg og markedsføring enn de andre nyhetsmediene våre, som er ment for et bredere publikum. De har også andre behov når det gjelder teknologi og organisering, sier Sørheim.
Fra venstre: Per Ivar Nikolaisen (Shifter), Aslaug Ingeborgrud Syvertsen (Shifter), Sarah Sørheim (Schibsted) og Lucas Weldeghebriel (Shifter). Foto: Shifter
Øyvind Brenne, avtroppende styreleder og utviklingsredaktør i VG, sier det har vært en glede å ha Fri Flyt i VG.
– Sammen har vi fått til masse bra innenfor digitalisering og journalistikk som har nådd et bredt nasjonalt publikum. Når Fri Flyt fremover skal i en helt riktig retning, enda spissere mot målgruppene, gir den nye nisjeenheten de beste forutsetningene for selskapet, sier Brenne.
Siv Juvik Tveitnes, konserndirektør for Schibsteds nyhetsmedier, mener de krevende tidene i mediebransjen gjør det viktigere enn noen gang å identifisere nye muligheter.
– I Schibsted har vi stor tro på å investere i kvalitetsjournalistikken, og ser at det er spennende vekstmuligheter for spesialiserte redaksjonelle produkter fremover, sier Tveitnes.
